La plus célèbre paire de sneakers fait son grand retour dans le monde de la mode. Adidas a en effet relancé la Stan Smith, arrêtée en 2011 pour raisons « financières » par la marque aux trois bandes.

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Adidas débute 2014 de la plus belle des manières en réactivant le mythe Stan Smith. Au menu de cette reprise des affaires, un pop-up store londonien, des séries limitées, une campagne sur les réseaux sociaux et bien sûr les habituelles icônes du sport.  

 

Premier coup d’éclat de la stratégie de come-back gagnant : la vidéo promotionnelle. Celle-ci met en scène de jeunes sportifs connus mondialement, à l’image du tennisman Andy Murray, vantant les qualités de la Stan Smith. Mais c’est aussi l’occasion de nous raconter leur attachement à cette basket mythique ainsi que les prémisses et raisons de cette véritable « histoire d’amour« .

Second instrument d’Adidas : la puissance des réseaux sociaux. Le premier buzz date de mai 2013 lorsque la marque annonce sur son compte Twitter que la Stan Smith fera son grand retour à vos pieds en 2014. Simple, efficace et suffisant pour créer l’attente. Quelques photos des sneakers éparpillées post par post sur la page Facebook de la marque saura exacerber encore davantage l’attente du monde de la mode. Dernière piqûre de rappel, deux jours avant la sortie officielle de la basket, la marque allemande lance un concours sur Twitter permettant aux internautes de personnaliser leur paire à leur effigie.

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Au delà de la vision digitale, Adidas a lancé un pop-up store (magasin éphémère) dans le centre de Londres tout en proposant une expérience différentiée aux clients. A l’architecture « boîte de chaussures géante » le magasin propose en son sein un mur d’exposition regroupant près de 120 paires de Stan Smith. Reprenant les codes de la marque et du modèle (blanche pureté, touche verte de créativité), le magasin propose aux plus curieux de créer leurs propres étiquettes Stan Smith à leur effigie. Evidemment, le magasin laisse une belle part à la vente des éditions limitées avec la proposition de 4 modèles aux cuirs différents.

adidas-Originals-Stan-Smith-pop-upSi vous doutiez encore de la puissance marketing de l’allemand Adidas, vous voilà rassuré, ils sont toujours dans le game…